12 Arquetipos de Personalidad de Marca
12 Arquetipos de Personalidad de Marca

Los arquetipos de personalidad de marca son idóneos para crear una marca de cero, ya que nos dan las pautas generales del tono y la energía de nuestra marca.

A mis clientes siempre les digo que no es lo mismo quiénes son ellos como personas a como marca.

Ambos han de estar en coherencia, porque sino no seríamos auténticos, pero como personas somos mucho más que marca y hay una parte de nuestra vida personal que no debería trasladarse a la marca.

En mi programa de mentoría 1-1 dedicamos varias sesiones a definir la estrategia de marca y siempre partimos del arquetipo de personalidad de marca.

En este artículo vamos a ver:

  • Las 4 motivaciones en que se dividen los arquetipos de marca
  • Los 12 arquetipos de personalidad de marca que existen

Las 4 motivaciones de arquetipos de marca

El primer paso para saber cuál es nuestro arquetipo de marca es ver con qué motivación nos identificamos más como marca.

Es habitual que haya más de una que nos llame, pero hemos de seleccionar la que va a ser la principal motivación de nuestra marca.

Estas son las 4 motivaciones de los arquetipos de personalidad de marca:

  • Excelencia y riesgo
  • Estabilidad y control
  • Independencia y realización
  • Comunidad y conexión

Los 12 arquetipos de personalidad de marca

A continuación vamos a ver los 12 arquetipos de personalidad de marca clasificados por motivación. Recuerda que si bien te puedes identificar con más de uno, has de seleccionar con el que más te identificas.

Motivación Excelencia y Riesgo

El héroe

El arquetipo héroe representa la superación y el coraje. Muestra la excelencia a través de la valentía, superando sus propios límites:

  • Promesa Donde hay una meta, hay un camino
  • Deseo: Mostrar la valía tomando acción, por difícil que ésta sea
  • Objetivo: Lograr la excelencia para dejar un mejor legado en el mundo
  • Miedo: Ser débil o abandonar
  • Estrategia: Dar lo mejor de uno mismo
  • Don: Coraje

El mago

El mago es una marca visionaria, que cree en un mundo mejor y quiere hacerlo realidad. Su misión es transformar la vida de sus clientes.

  • Promesa: Si tienes un sueño, puedes hacerlo realidad
  • Deseo: Entender cómo funciona el mundo
  • Objetivo: Hacer realidad los sueños
  • Miedo: Consecuencias negativas inesperadas
  • Estrategia: Desarrollar una visión y vivirla a tope
  • Don: Encontrar soluciones win-win

El rebelde

Va en contra del status quo, quiere mostrar otra forma de hacer las cosas. Rompe con lo convencional, propone una visión alternativa.

  • Promesa: Las reglas se hicieron para romperlas
  • Deseo: Revolución
  • Objetivo: Destruir todo lo que no funciona
  • Miedo: No tener poder
  • Estrategia: Alterar, destruir, provocar
  • Don: Libertad radical

Motivación: Estabilidad y Control

El líder

Es una marca muy potente, con mucha fuerza. Tiene gran capacidad de liderazgo y disciplina, muy exigente consigo misma. Quiere juntarse con la élite, con personas que buscan la excelencia. 

  • Promesa: El poder hace que el mundo gire
  • Deseo: Control positivo
  • Objetivo: Crear prosperidad y éxito
  • Miedo: Caos, caer
  • Estrategia: Ejecutar el liderazgo
  • Don: Liderazgo

El creador

Es una marca imaginativa, no le interesa el rendimiento, sino la belleza de lo que crea.

  • Promesa: Confía en el proceso creativo
  • Deseo:Crear algo de valor duradero
  • Objetivo: Dar forma a una visión
  • Miedo: Caer en la mediocridad
  • Estrategia: Desarrollar competencias artísticas
  • Don: Creatividad

El cuidador

Es una marca muy maternal, objetivo es cuidar de los demás, se vuelca mucho en sus clientes. Se auto-sacrifica para que los demás estén bien.

  • Promesa: Trata al prójimo como a ti mismo
  • Deseo: Proteger a los demás
  • Objetivo: Ayudar a otros
  • Miedo: Egoísmo
  • Estrategia: Hacer cosas por los demás
  • Don: Compasión

Motivación: Independencia y realización

El explorador

Es una marca libre, que sigue su propio camino y anima a los demás a explorar el mundo.

  • Promesa: Construir su propio camino
  • Deseo: La libertad de descubrirse a uno mismo y al mundo
  • Objetivo: Experimentar una vida plena y auténtica
  • Miedo: Sentirse vacío o atrapado
  • Estrategia: Buscar cosas nuevas
  • Don: Ambición

El inocente

Su lema: “Don’t worry, be happy!”.  Simplicidad y felicidad, aquí y ahora. Volver a la infancia feliz. Tiene elementos de amor puro, de este es tu momento, vuelve a tu infancia.

  • Promesa: La vida no ha de ser dura, simplifica
  • Deseo: Experimentar el paraíso
  • Objetivo: Ser feliz
  • Miedo: Hacer algo mal que implique castigo
  • Estrategia: Hacer las cosas bien
  • Don: Fe y entusiasmo

El sabio

Lo que más le importa a esta marca es el conocimiento y la información. Esta marca usa la inteligencia y el análisis para entender el mundo. 

  • Promesa: La verdad te hará libre
  • Deseo: Descubrir la verdad
  • Objetivo: Usar la inteligencia para entender el mundo
  • Miedo: Ignorancia
  • Estrategia: Formarse e informarse
  • Don: Sabiduría

Motivación: Comunidad y conexión

El amante

Es una marca muy sensual, con el objetivo de hacerte sentir especial. 

  • Promesa: El amor hace que el mundo gire
  • Deseo: Conseguir intimidad
  • Objetivo: Relacionarse desde el amor
  • Miedo: Sentirse solo o no querido
  • Estrategia: Volverse atractivo a otros
  • Don: Aprecio y la pasión

La persona corriente

Quiere sentir que forma parte de su comunidad, tiene gran deseo de conectar con los demás. Es una marca que conecta y hace sentir a la gente que pertenece.

  • Promesa: Todos somos iguales
  • Deseo: Conectar con los demás
  • Objetivo: Pertenecer
  • Miedo: Ser visto como elitista
  • Estrategia: Buscar puntos en común
  • Don: Empatía

El bufón

Es una marca alegre y divertida, quiere hacerte reír. Transpira optimismo.

  • Promesa: Si no te lo estás pasando bien, estás haciendo algo mal
  • Deseo: Disfrutar al máximo del momento presente
  • Objetivo: Pasarlo bien y hacer que el mundo sea un lugar más divertido
  • Miedo: Aburrirse o aburrir
  • Estrategia: Ser divertido y juguetón
  • Don: Alegría

¿Con qué arquetipo de marca te identificas más?

Acabamos de ver los 12 arquetipos de personalidad de marca clasificados por motivación.  ¿Con qué arquetipo te identificas más?

Deja un comentario con el qué arquetipo eres y por qué te identificas. ¡Gracias!

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