Cómo Hacer una Auditoría SEO Paso a Paso. Guía Completa

Saber com fer una auditoria SEO sense coneixements tècnics és una de les millors maneres de posicionar-se en Google i altres cercadors i guanyar així influència online.

Sóc professora de l'assignatura Posicionament en Cercadors (SEO) del Master en Màrqueting Digital de la UOC. Contínuament veig les dificultats amb les quals es troben els estudiants del Master en realitzar les proves evaluatorias, d'aquí que hagi decidit crear aquest tutorial.

Abans de gens, permet-me demostrar-te que sóc la persona adequada per ensenyar-te a fer una auditoria SEO. No solament sóc docent, sinó que porto també el posicionament web d'alguns dels meus clients.

Un d'ells és el Dr. Forés, mèdic homeópata, que em va contractar per posicionar el SEO negoci en Google. Si escau concret, apliquem SEO local, ja que té despatxos a Andorra, Manresa i Barcelona.

Després de pocs mesos de treballar amb mi, la seva pàgina es posiciona en el primer lloc per a les paraules clau “homeópata Andorra”:

Auditoría SEO local

Com pots observar, a nivell de SEO local hi ha dos resultats:

  • Cerques locals. S'apareix aquí en donar-se d'alta en Google My Business. Això ho explicaré en un altre post.
  • Tràfic orgànic: Això ho aconseguim amb un bon treball de SEO

En aquest article em centraré a explicar-te com fer una auditoria SEO inicial, ja que tot treball de SEO comença per fer una bona auditoria i, a partir d'aquí, es desenvolupa un cronograma amb un pla d'acció (també em dóna per un altre post).


Com fer una auditoria SEO passo a pas

A l'hora de fer una auditoria SEO passo a pas, el primer que hem de fer és diferenciar dos aspectes molt importants del SEO, que són:

  • SEO On-*Page. És tot el SEO que apliques directament a la teva pàgina web.
  • SEO Off-*Page. És totes les estratègies orientades a SEO que fas fora del teu lloc web.

Així, el primer pas a l'hora de fer una auditoria SEO és separar aquests dos blocs de forma independent. Una vegada finalitzem l'auditoria, podem veure com els combinem per obtenir els millors resultats, però això ve després.

Vegem ara tots els aspectes que cal tenir en compte tant a nivell de SEO On-*Page com a SEO Off-*Page per fer una auditoria amb èxit.


Auditoria SEO On-*Page

A continuació anem a veure tots els punts que hem d'analitzar a nivell de SEO On-*Page:

1. Domini

Necessitem triar un domini que sigui òptim a tots els nivells. Aquí hem d'analitzar:

  • Geolocalización. En el cas de negocis locals, que el domini estigui geolocalizado. Exemples: .és, .ad, .de
  • Extensió .com. Tenir també el domini de nivell superior (.com). En cas de negoci local, redirigir-ho al domini localitzat geogràficament. En un altre cas, usar el .com sempre que sigui possible.
  • Estratègia de marca. Avui dia ja no és necessari que el domini contingui les paraules clau, ja que els cercadors analitzen els llocs web pels SEOs continguts.
  • Guions i stopwords. Que el domini tingui guions o nombres no afecta al SEO, la qual cosa sí pot afectar a la usabilidad, doncs no són igual de fàcils de recordar.
  • Longitud del domini. Volem dominis el més curts possibles, ja no solament per SEO, sinó també perquè com més llarg és un domini, més fàcil és equivocar-se a l'hora d'escriure-ho (i, en última instància, perdre tràfic).
  • Expiració del domini. A nivell de SEO, és millor que el domini no expiri fins a passats 2-5 anys. Un domini a punt de caducar pot ser vist per Google com un projecte amb data de finalització. Si el domini és nou, necessitem més temps per guanyar la credibilitat dels cercadors.
  • Certificat SSL. Necessitar tenir contractat i configurat el certificat SSL, de manera que el teu domini comenci per https i no solament http. Això és fonamental cara a SEO, especialment si tens un blog.

2. Allotjament web

Són moltes les persones que subestiman la importància d'un bon servidor tant a nivell de prestacions, com d'altres factors summament importants. Vegem aquells que afecten al SEO:

  • Geolocalización. El servidor ha d'estar allotjat el més a prop possible d'on es troba el teu públic objectiu a nivell geogràfic. En cas de negocis digitals o d'aquells amb públics escampats a nivell geogràfic, és necessari contractar i configurar un CDN (Content Delivery Network). No et recomano l'opció gratuïta de Cloudflare, és molt millor MaxCDN.
  • Llistes negres. Necessites verificar que la IP del servidor contractat no estigui en la llista negra. Això el pots verificar amb l'eina MX Toolbox.
  • Veïnat IP. També has d'assegurar-te que els teus veïns d'IP siguin segurs, especialment si estàs en un hosting compartit. Això el pots fer amb l'eina IP Neighbour. L'ideal és tenir una IP pròpia, encara que és més car.
  • Fiabilitat. Has de comprovar la fiabilitat de la teva hosting, això és, el temps que pot caure el teu servidor ha de ser el més reduït possible. Per a això, tens moltes comparatives online, encara que també depèn de la màquina que t'assignin en el servidor. Et recomano contractar un hosting amb un bon suport tècnic, com és el cas de Gigas, el meu servidor.

3. Arquitectura del lloc

El següent pas és verificar que l'arquitectura del lloc estigui optimitzada. Aquesta va més enllà del menú de navegació i té en compte també les pàgines indexades, entre uns altres.

  • Saturació del lloc. En Google, amb el comando site:misitioweb.com, on canvies el lloc pel teu, veuràs quants resultats té Google indexats de la teva pàgina. Has de comparar la indexació amb el nombre real de pàgines del teu lloc. En cas de problemes, pots verificar què està succeint en Google Search Console (també dóna per un altre post).
  • Jerarquia. Est és un dels punts en els quals veig més errors en llocs web que just comencen, i és crear jerarquies complicades amb massa nivells. Totes les pàgines i continguts dels nostres lloc web han de trobar-se a un màxim de 3 clics de la home. Les pàgines més importants del lloc web han d'estar enllaçades des de la pàgina d'inici.
  • Navegació. Volem un menú de navegació clar i concís que, com a molt, tingui 5-6 ítems. A partir d'aquí, podem crear altres menús o un submenú del mateix. A nivell de SEO, podem posar en el menú de navegació fins a 3 nivells, la qual cosa és millor deixar-ho en 2 cara a usabilidad web.
  • Breadcrumbs. Per a llocs web extensos, és recomanable incloure les molles de pa per facilitar la navegació web.
  • Disseny web. L'experiència d'usuari afecta molt al SEO, ja que si un lloc web no està ben dissenyat, la persona s'anirà igual que ha arribat. Amb un bon disseny, augmentem el temps de permanència a la pàgina,millorem el SEO i optimitzem la conversió.
  • Existència d'un sitemap. Hem de verificar que el nostre lloc web tingui un arxiu sitemap.xml i hem d'enviar-ho a Google a través de Search Console (o plugins com a SEO Yoast) cada vegada que ho actualitzem.
  • Existència de robots.txt. Hem de tenir un arxiu robots.txt en el directori arrel del nostre servidor, est ha d'estar configurat de manera que no impedeixi el correcte rastreig del lloc. També ha d'incloure la url al sitemap del lloc web.

4. Continguts

A l'hora d'analitzar els continguts d'un lloc web, hem de diferenciar els continguts de la home dels continguts de la resta de pàgines.

El motiu és que la home és la pàgina més important a nivell de SEO. Quan fem una auditoria SEO hem de verificar que aquí es trobin les tres principals paraules clau a nivell global del lloc.

  • Selecció de paraules clau. Totes les pàgines de la nostra web hauran d'optimitzar-se amb paraules clau relacionades amb les principals del lloc. Així, el primer pas serà verificar les millors paraules clau per a un lloc i, a partir d'aquí, analitzar què paraules clau són les millors per a cada pàgina. La meva eina favorita per triar paraules clau és KWFinder, la qual cosa la versió gratuïta està molt limitada. També tens Google Keyword Planner, però si no estàs executant una campanya de pagament, els resultats que et va a donar són molt limitats.
  • Ubicació de les paraules clau. Aquest tema dóna per a un curs sencer, però bàsicament les paraules clau triades han de situar-se en determinats llocs de la pàgina perquè el cercador les reconegui, destacant:
    • Títol de la pàgina
    • Metadescripción
    • URL de la pàgina sense stopwords (preposicions, articles, etc.)
    • Títol H1 i H2 de la pàgina
    • Primer paràgraf de la pàgina
    • En el contingut de la pàgina, usant sinònims.
    • Usar les paraules clau en la imatge principal de la pàgina, tant en el nom de la mateixa com en l'etiqueta alt.
  • Un sol titulo H1 per pàgina. A nivell de SEO, no volem més d'un H1 per pàgina.
  • Estructura de les URLs. Les URLs deuen ser el més curtes possibles, no han de tenir stopwords i les paraules clau han d'aparèixer al principi de les mateixes.
  • Correcció enllacis trencats. Si canviem la URL d'una pàgina o l'esborrem, aquesta ens porta a una pàgina 404. Necessitem personalitzar aquesta pàgina i també redirigir els enllaços trencats a una altra pàgina.
  • Evitar el contingut duplicat. Aquest punt afecta molt al SEO. Si tens contingut duplicat al teu web, necessites usar l'etiqueta canonical per indicar la pàgina principal. També si tens el teu web en diversos idiomes, necessites configurar-ho tot de manera que quedi clar que el contingut no està duplicat. I finalment, has de verificar que el www redirigeixi al sense www o viceversa.de nou, aquest punt dóna per a tot un article.

Amb l'eina Screaming Frog podem analitzar molts d'aquests aspectes. Per a llocs webs petits és gratuïta, te la més que recomano.

Una altra eina excel·lent per a SEO és SEMRush, però aquesta ja és de pagament. Té una versió gratuïta disponible, però és molt limitada.


5. Adaptació mòbil

  • Web responsive. Avui dia és imprescindible que el lloc web estigui optimitzat per a mòbils. Existeixen diverses formes de crear llocs web adaptats a mòbils, sent el disseny web responsive la recomanada per Google a nivell de SEO.
  • AMP (Accelerated Mobile Pages). Per garantir que el lloc web carrega ràpid en mòbils, cal instal·lar i configurar aquesta tecnologia. Els llocs que la tenen instal·lada apareixen amb un raig al costat dels resultats de Google.
  • Usabilidad mòbil. El lloc web no solament ha d'adaptar-se a aquests dispositius, sinó que també ha de ser fàcil d'usar en els mateixos. No són bones pràctiques ocultar continguts en la versió mòbil, la qual cosa cal fer és dissenyar el lloc seguint les pràctiques del mobile first.

6. Velocitat de càrrega

En aquest article t'explico com mesurar la velocitat de càrrega d'un lloc web existent.

Aquestes són algunes recomanacions a nivell de SEO i temps de càrrega:

  • Servidor. Com hem vist més amunt, tria un servidor amb bones prestacions. La setmana de prova que et donen gratis, aprofita-la per mesurar el SEO rendiment.
  • Sistema de caché. La caché serveix perquè una pàgina concreta no es carregui per complet cada vegada que se sol·liciti. Jo en WordPress uso el plugin de pagament WP Rocket.
  • Grandària d'imatges. Les imatges a la web han d'estar optimitzades perquè carreguin ràpid. En el meu cas, uso el plugin Imagify, encara que hi ha moltes altres opcions.
  • Aspectes tècnics. Existeixen molts altres aspectes tècnics que afecten a la velocitat de càrrega, com la compressió GZIP, l'expiris headers, o uns altres, però els anteriors són de vital importància.

Fins a aquí hem vist els punts més importants a l'hora de fer una auditoria SEO a nivell On-*Page. És necessari tenir-los tots en compte per garantir que la pàgina es posicioni bé en cercadors.


Auditoria SEO Off-*Page

Una vegada hem analitzat a fons el SEO On-*Page és el moment d'analitzar el SEO realitzat fora de la nostra pàgina, això és, el SEO Off-*Page.

Et recomano seguir l'ordre que t'indico en aquest tutorial, és el que aplico jo per als meus clients i dóna resultats garantits. També és el que veiem en l'assignatura “Posicionament en Cercadors (SEO)” del Master de Màrqueting Digital de la UOC.

7. Autoritat del domini i de la pàgina.

Podemos mesurar l'autoritat d'un domino amb l'eina Link Explorer de Moz o bé amb l'extensió de Chrome de Moz. Aquesta ens donarà l'autoritat del domini (DÓNA) i de la pàgina (PA) i ens servirà per saber si té una autoritat establerta o no.

Quan una web és de nova creació, és normal que el DÓNA (domain authority) i PA (page authority) siguin baixos. Però si un domini té una certa antiguitat i aquests valors són baixos, és que tenim un problema a nivell de SEO Off- Page.

Fins avui recomanava l'eina gratuïta Open Site Explorer, la qual cosa el 29 de juny deixa d'estar vigent. Pots mesurar-ho amb moltes altres eines, com aquesta: Check DA PA.

8. Enllaços entrants (backlinks) i linkbuilding

Un aspecte clau al SEO Off-*Page és aconseguir enllaços de qualitat de llocs rellevants i, si pot ser, que tinguin un bon DÓNA.

Així, si el meu lloc és de màrqueting no em serveix de gairebé res un enllaç en una pàgina de cosmètica, tret que el meu públic objectiu sigui est.

Aquests enllaços entrants han d'estar fets amb paraules clau relacionades amb el que fem en el nostre lloc i han de semblar naturals, en un altre cas ens poden penalitzar.

Consell: Mai compris enllaços! Ni t'imagines la de llocs web ben posicionats que han desaparegut de Google quan estigui ha actualitzat el SEO algorisme i detectat les males pràctiques.

Aquí et deixo algunes idees per aconseguir enllaços entrants de qualitat (backlinks):

  • Guest post o article convidat. Es tracta d'escriure un article de qualitat en un blog de tercers que estigui ben posicionat i que et permeti posar un enllaç follow al teu lloc web.
  • Alta en directoris. Pots donar-te d'alta en directoris relacionats amb el teu sector.
  • Enllaços de la competència. Analitzar des d'on s'enllaça la competència i veure si podem fer-ho nosaltres també.
  • Google My Business. Si tens un negoci local, necessites sí o sí donar-te d'alta aquí i posar un enllaç al teu web.
  • Xarxes socials. Si ben els enllaços de xarxes socials són nofollow, si hi ha moviment i les persones comparteixen, li indiquen a Google que el teu lloc és rellevant, la qual cosa afavoreix el SEO.

9. Linkbaiting i social mitjana

El linkbaiting es refereix a crear continguts d'alt valor que siguin susceptibles de ser compartits i, si pot ser, convertir-se en virals.

Aquí necessitem desenvolupar una bona estratègia de màrqueting de continguts, tenint en compte la estacionalidad dels mateixos.

Així, si tens una web de vida saludable, els millors moments per llançar continguts sobre pèrdua de pes és abans de l'estiu i després de Nadal. O si tens un negoci d'esquí, la teva estratègia de continguts se centrarà en els mesos d'hivern i abans de començar la temporada.


10. Google My Business

No és necessari tenir un negoci local per usar Google My Business, però si ho tens, sí o sí has d'estar donat d'alta aquí.

A nivell de SEO local, és una de les millors eines que existeixen en l'actualitat. Fixa't en el pantallazo d'a dalt que aquests resultats sempre apareixen per sobre dels resultats orgànics, d'aquí la seva importància.

Més encara, quan una persona fa una cerca des del mòbil, Google tendeix a mostrar-li resultats locals, amb el que si estem donats d'alta aquí, tenim moltes més possibilitats que ens trobin.

Sí que t'haig de dir que no és suficient amb que estiguis en Google My Business, necessites configurar bé la teva fitxa de negoci i, si pot ser, aconseguir ressenyes fiables i de qualitat. Recorda sempre contestar a les ressenyes.


T'atreveixes a fer la teva primera auditoria SEO?

En aquest article hem vist els punts més importants a tenir en compte a l'hora de fer una auditoria SEO des de zero. Si vols contractar el meu servei d'auditoria SEO i/o posicionament web, solament has d'escriure'm.

Recorda compartir aquest article a les teves xarxes socials i amb els teus amics. I no t'oblidis de deixar un comentari amb els teus dubtes i valoracions. Gràcies per llegir-me!

0 Comentarios

Contesta

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

*

Inicia Sesión con tu Usuario y Contraseña

¿Olvidó sus datos?