Cómo Cambiar tu Marca Personal [Rebranding] · Sandra Guerrero
Cambiar Marca Personal

Cuando vives un cambio interior, tu marca personal entra en crisis, porque ya no te representa más. En ese momento, necesitas replantearte un cambio en el enfoque de tu marca para que de voz a tu nuevo yo.

Esto es algo que he vivido en varias ocasiones con diferentes marcas que he creado a lo largo de mi trayectoria personal. Y no es algo que solo me suceda a mí, lo veo de continuo en mis clientes y personas que sigo online.

La vida es cambio. Si eres una persona que se trabaja y cultiva, estás en continua evolución. Y eso requiere que tu marca evolucione contigo.

En algunas ocasiones, estos cambios son pequeños y lo que se observa es un cambio gradual en el tono y enfoque de la marca.

Pero, ¿qué sucede cuando vives un cambio profundo y tu marca ya no te representa?

Cuando tu marca ya no eres tú, necesitas cambiar su enfoque.


Cambiar marca personal

Con marca personal me estoy refiriendo a que usas tu nombre como marca o uno que todo el mundo relaciona contigo, ya que el planteamiento es distinto para una marca empresarial.

Si vives un cambio profundo, esto puede afectar a tu marca de diferentes maneras:

  • Ya no te identificas con el tono de tu marca
  • Ya no te identificas con tu público objetivo
  • Ya no te identificas con tu oferta

Puede pasar que tu cambio afecte solo a uno de estos aspectos o, si es muy profundo, que afecte a los tres.

El primer paso es tomar conciencia de lo que estás viviendo en tu interior.

Una vez tomas conciencia que tu marca ya no te representa, es el momento de parar y tomar decisiones.

Respira hondo, tómate un tiempo para conectar contigo y decide los cambios que quieres implementar.

Pregúntate, de los tres puntos anteriores, ¿cuál/es necesito cambiar y por qué?

No te juzgues, evolucionas y cambias, y tu marca personal ha de hacerlo contigo.


Qué has de tener en cuenta cuando cambias tu marca

Algo que has de tener muy presente cuando cambias tu marca es que mucha gente que te sigue dejará de hacerlo y al revés, mucha gente que hasta ahora no te seguía empezará a hacerlo.

Verás cambios en tu cartera de clientes, habrá algunos que se vayan, muchos que tú decidas decir adiós y otros tantos nuevos que llegarán.

Al cambiar la marca, hay un cambio de energía, y la gente viene y va.

Esto lo estoy viviendo yo ahora mismo con el cambio de mi marca. Durante muchos años se me conoció online como eSandra, mi primer blog profesional.

En mi caso, cambiaron los 3 puntos de arriba: ya no me identificaba con el tono de la marca eSandra, quería cambiar de público objetivo y reenfocar mi oferta. Vamos, un 3 en 1.

Esto me llevó a una gran crisis interior en el año 2015, que produjo el fin de mi blog de eSandra. Este blog estuvo disponible hasta mayo 2018, que decidí cerrarlo definitvamente.

¿El motivo? Ya no me representaba.


Mi experiencia con mi marca de eSandra

En el caso de eSandra, decidí cambiar de domino y empezar desde cero con este, a pesar que eSandra tenía 80.000 visitas al mes.

Esta decisión vino motivada por varias razones:

  • eSandra era un blog de diseño web muy bien establecido.
  • Este blog estaba 100% enfocado a diseñadores web
  • eSandra fue la primera marca profesional que creé y tenía muchos errores de base.

Si creas una marca y gana una fuerte solidez en una temática y mercado, es muy difícil hacer el cambio.

En sí, en mi último año de eSandra lo intenté pero no funcionó. Google identificaba mi dominio como un blog de diseño web profesional y de allí no salía.

Por otro lado, al ser mi primera marca, cometí muchos errores. Fueron estos errores los que me llevaron a interesarme en el branding y a formarme en ello, pero hay errores que son muy difíciles de solucionar.

Así, llegó un momento que la persona detrás de eSandra no era yo.

En mi caso concreto, decidí hacer este cambio de dominio.

Pero, ¿qué hubiera sucedido si el dominio hubiera sido mi nombre completo, como ahora?

Si el dominio es tu nombre completo, necesitas un rebranding de tu marca.


Cómo cambiar tu marca personal

Si quieres conservar tu dominio actual, lo que necesitas hacer es un rebranding, esto es, un lavado de cara de tu marca.

Recuerda siempre que un rebranding lleva a un tiempo de aguas removidas, dónde mucha gente se va, y mucha gente viene.

O como dijo Oscar Feito en Tribucamp:

Las gallinas que entran, por las que salen.

Bueno, él se refería a los embudos de venta, pero a mí me hizo tanta gracia que lo aplico a todo, jeje.

Solo es esto, has de ser consciente que en el momento que implementes el rebranding estarás un tiempo en arenas movidizas.

Y eso es bueno, porque estás haciendo que las energías del Universo se muevan a tu favor. Solo has de estar mentalizado.


Definir el rebranding de tu marca

A la hora de cambiar tu marca personal con un rebranding, necesitas volver a plantearte tu marca desde el principio.

Estos son los pasos clave para definir el rebranding de tu marca

  1. Quién eres. Ya tienes claro quién no eres, que tu marca ya no te representa. Necesitas volver a conectar contigo y decidir quién eres hoy.
  2. Tu visión de futuro. Tú has cambiado, y por tanto, tu visión también. Necesitas volver a definir en quién te quieres convertir y cómo quieres vivir.
  3. Público objetivo. Has de ver cómo ha cambiado tu cliente ideal y crear un nuevo perfil de buyer persona con el que conectes.
  4. Productos y servicios. Si tú cambias, tu oferta necesita reajustes. Revisa tus productos y servicios y haz los cambios que creas oportunos.
  5. Comunicación. Cuanto más profundo sea tu cambio, más necesario será que cambies cómo comunicas tu marca a todos los niveles.

Como ves, un rebranding no es algo sencillo, lo veo a menudo con mis clientes del programa Estrategia 360º. Hay que estudiar bien cada paso, de aquí que un buen soporte en el cambio sea de gran valor y ayuda.


¿Quieres cambiar tu marca personal?

Si estás en un momento en el que necesitas cambiar tu marca personal, te recomiendo descargar mi Guía y hacer los ejercicios que encontrarás en ella. Recuerda compartir este artículo en tus redes sociales y personas que les pueda interesar. Y si tienes alguna duda, solo has de dejar un comentario. Gracias por leerme.

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